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（原标题：太平鸟事迹下滑、转型奏凯待不雅察）kaiyun.com

应付挑战、寻求破损

作家 | 胜马财经 武可

裁剪 | 欧阳文

近日，太平鸟发布了2024年齿迹快报，再次激励服装行业以及本钱阛阓的关心。数据高慢：2024年太平鸟结束交易收入68.31亿元，同比下落12.34%，且已贯穿3年下滑，这一数据标明，太平鸟在阛阓拓展和销售效果方面存在着较大的压力。

从阛阓环境来看，外部破钞环境的变化对服装行业的影响不行小觑，近些年破钞者的破钞不雅念和购买行动发生了转换，愈加留神家具的品性、性价比和个性化。

业内分析东谈主士以为，太平鸟家具作风转型转机尚未皆备契合阛阓需求，导致部分破钞者流失。同期，太平鸟捏续关闭低效门店，虽从长久看有益于培植筹谋质地，但短期内对营收界限变成了冲击。

值得留神的是，太平鸟在渠谈计谋上，比年来关闭了巨额门店。从2022年到2024年前三季度，净关闭门店数目已超1700家。关店天然在一定进度上裁减了成本，但也意味着阛阓粉饰范围的收缩和销售契机的减少。

而线上业务一直是太平鸟的短板，当今还莫得结束存效破损，在流量破钞时期，无法从线上获得填塞的销售增长，使其在阛阓竞争中处于不利地位。

在组织架构与业务布局上，太平鸟在2022年底和2024年进行了组织架构转机，还筹画投资 6亿元建当场尚研发中心技俩。这高慢出太平鸟在积极寻求变革和破损，渴望通过培植研发武艺、完善产业布局来增强中枢竞争力，但大都的研发过问也给公司带来了资金压力。

胜马财经了解到，当今服装行业竞争横蛮，快先锋品牌握住露出，国外品牌加快布局中国阛阓，原土品牌也在握住崛起，太平鸟面对着来自多方面的竞争压力。

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